Microsoft’un oyun dünyasındaki stratejisi, özellikle de konsol ve özel oyunlardan çoklu platform ve servislere kayışı, içeriden gelen sert bir eleştiriyle sarsıldı. Eski Blizzard Entertainment Başkanı ve uzun süre Microsoft’ta yönetici olarak görev yapmış olan Mike Ybarra, markanın mevcut konumunu ve “Bu Bir Xbox” (This is an Xbox) sloganını hedef alan sert açıklamalarda bulundu.
Ybarra, sosyal medya platformu X (Twitter) üzerinden yaptığı yorumlarda, Microsoft’un mevcut pazarlama stratejisinin hem kafa karıştırıcı hem de sektörün gerçeklerinden kopuk olduğunu savundu.
“Bu Bir Xbox” Kampanyası: Yanlış Fikir, Yanlış Zaman
Microsoft’un, Game Pass hizmetinin erişilebilirliği sayesinde akıllı telefonlardan VR gözlüklere kadar pek çok cihazı “bir Xbox” olarak konumlandırdığı pazarlama kampanyasını eleştiren Ybarra, şunları söyledi:
“Yanlış fikir, yanlış zaman. Xbox oyun demektir; oyunlar her zaman dünyayı yönetir. Ve eğer konsolla diğer ‘cihazlar’ arasında eşitlik yoksa, bu sadece bir Xbox değildir. Bunu düşünen kişi belli ki oyun oynamıyor.”
Ybarra, Xbox’ın birinci parti oyunlarını diğer platformlara getirme ve Game Pass’i yaygınlaştırma politikasının, konsol donanımına olan bağlılığı zayıflattığını iddia ediyor.
“Konsolunuz Öldü” ve Donanımdan Çekilme Vurgusu
Mike Ybarra, Xbox’ın konsol donanımı işinden fiilen çekildiğini düşünüyor. Başka bir sosyal medya kullanıcısının eleştirisine yanıt olarak verdiği “Konsolunuz öldü” (Your console is dead) cevabı, kısa sürede viral oldu ve Xbox topluluğunda büyük tartışma yarattı.
Eski yöneticiye göre, Microsoft’un Game Pass ve Windows’a odaklanarak oyun yayıncısı olma yolunu seçmesi mantıklı, ancak bu strateji donanım yapımını gereksiz kılıyor:
“Donanım ve özel oyun işinden çıktıkları için bana mantıklı geliyor. Buna, herhangi bir konsol cihazı için gerekli olan özel işletim sistemi de (kullanım kolaylığı, güvenlik vb.) dahil. Onlar (Microsoft) artık Windows’u benimseyecek bir yayıncı konumunda.”
Ybarra, Microsoft’un bu iki strateji (donanım üreticisi ve çoklu platform yayıncısı) arasında kalmasının, markanın belirsiz bir yolda ilerlemesine ve “bin iğneyle ölüme” yol açmasına neden olduğunu iddia etti.
Daha önce Microsoft’ta 20 yıl görev yapan ve 2019’da ayrılarak Blizzard’a katılan Ybarra’nın bu sert eleştirileri, Xbox’ın geleceği ve donanım stratejisinin doğruluğu hakkındaki tartışmaları yeniden alevlendirdi. Xbox cephesinden bu eleştirilere henüz resmi bir yanıt gelmedi.
